近日，F(xiàn)acebook攜手全球權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)畢馬威共同發(fā)布了《2019年中國(guó)出海品牌50強(qiáng)白皮書》。報(bào)告對(duì)來自全球8個(gè)新興及成熟市場(chǎng)的2400名海外消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，并征集了10家風(fēng)險(xiǎn)投資公司組成的專家小組的意見，從電子商務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用、游戲、消費(fèi)品和消費(fèi)服務(wù)5個(gè)主要市場(chǎng)垂直領(lǐng)域中選出了2019年中國(guó)領(lǐng)先出海品牌，其中知名企業(yè)中國(guó)國(guó)航、華為、騰訊、阿里巴巴、完美世界等均上榜。報(bào)告指出，“這些公司通過建立具備影響力和可信賴的品牌，成功地與消費(fèi)者鏈接在一起。”

（2019年中國(guó)出海品牌50強(qiáng)白皮書）

企業(yè)品牌影響力的打造非一朝一夕能夠速成，是在日積月累中以質(zhì)量為基石構(gòu)建起的用戶信任和情感連接。在對(duì)出海企業(yè)的調(diào)研中，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)那些成功與消費(fèi)者建立高關(guān)聯(lián)度的品牌，無一不重視每個(gè)細(xì)節(jié)所反映的商業(yè)誠(chéng)信。

例如，完美世界作為一家文創(chuàng)企業(yè)，一直以來注重自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，在不斷為用戶提供高質(zhì)量文娛產(chǎn)品的過程中，贏得用戶的喜愛和信任。據(jù)了解，其在技術(shù)領(lǐng)域，成立專門的引擎中心，為游戲研發(fā)造好“發(fā)動(dòng)機(jī)”，且不斷對(duì)原有3D引擎加大升級(jí)力度。在研發(fā)領(lǐng)域，其開發(fā)人員具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品畫面、美術(shù)風(fēng)格及整體質(zhì)量把控非常嚴(yán)格。在《完美世界》手游推出之前，研發(fā)團(tuán)隊(duì)充分聽取玩家的意見，同時(shí)融合先進(jìn)技術(shù)，精益求精，力圖還原大家心目中的完美世界，而《完美世界》手游自3月6日全平臺(tái)上線后，一度上升并占領(lǐng)App Store免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜第一，產(chǎn)品優(yōu)異成績(jī)的背后是用戶的認(rèn)可，是品質(zhì)過硬的佐證。

另外值得一提的是，完美世界在堅(jiān)持精品化的同時(shí)，創(chuàng)新了其出海戰(zhàn)略，在走向海外的過程中，以一種更為宏大的文化走出去策略，不僅整合中國(guó)資源來應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)，更是通過整合全球資源服務(wù)全球消費(fèi)者。因?yàn)樵谕昝朗澜缈磥恚雱?chuàng)造出全球領(lǐng)先的蘊(yùn)含中國(guó)文化的創(chuàng)意產(chǎn)品，僅僅靠自己的力量是不夠的，必須把全世界最先進(jìn)的資源整合利用。比如，完美世界在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，更多的是通過整合全球范圍內(nèi)的人才和技術(shù)資源。像完美世界中法團(tuán)隊(duì)合作打造的《非常英雄(Unruly Heroes)》，運(yùn)用西方的視角和手法將中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典IP西游記中唐僧師徒的形象融匯于色彩飽滿的仙境中，讓中外玩家對(duì)濃厚的中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，已經(jīng)收獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)提名。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新打法，正是這些優(yōu)勢(shì)讓完美世界成功打榜中國(guó)出海品牌50強(qiáng)。

近年來，中國(guó)強(qiáng)調(diào)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，這是國(guó)家經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展的信號(hào)。據(jù)Brand Finance在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布的最新全球品牌500強(qiáng)報(bào)告顯示，在新一輪全球金融500強(qiáng)排名中，中國(guó)上榜品牌總價(jià)值突破1萬億美元，占500強(qiáng)總價(jià)值的19%，這在全球是一個(gè)非常大的值，也就是說中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品聚集地，已經(jīng)有很多有價(jià)值的品牌。

對(duì)于企業(yè)、國(guó)家來說，品牌是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，是財(cái)富的象征。成功打造全球性品牌，是提升在全球價(jià)值鏈上的位置、邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。例如，蘋果手機(jī)占全球智能手機(jī)出貨量的15%，利潤(rùn)率卻占到全球60%以上。從全球范圍來看，很多企業(yè)都十分注重品牌價(jià)值的打造，比如世界知名企業(yè)亞馬遜、蘋果、谷歌等。現(xiàn)今的中國(guó)也正在致力于打造全球性品牌，不同領(lǐng)域都有企業(yè)已經(jīng)做出了表率，未來將會(huì)更多、更強(qiáng)。