肯德基和這款游戲玩了場不一樣的聯(lián)動場景化營銷還能這么玩

時間：2018/03/12 11:20:02 編輯：杉崎

繼與首席弟子黃子韜刷屏湖南衛(wèi)視之后，近日多益網(wǎng)絡(luò)旗下熱門社交網(wǎng)游《神武3》攜手肯德基的異業(yè)聯(lián)動，又引發(fā)了眾多玩家及網(wǎng)友的關(guān)注。這場引爆開學(xué)季的場景化營銷，不僅為雙方帶來了諸多流量及品牌美譽，也為玩家們帶來了一場開學(xué)季盛宴。

《神武3》攜手KFC助力開學(xué)季 “游戲+美食”跨界新玩法

和過往與肯德基的合作不同的是，《神武3》將這場“游戲+美食”的全新探索放在了年輕用戶群體最集中的開學(xué)季。除了與廣東500家肯德基門店推出《神武3》主題套餐之外，《神武3》還在五山、大學(xué)城等學(xué)校聚集地附近開設(shè)了一個主題店，三個窗體店。店內(nèi)布局設(shè)計從學(xué)生的體驗出發(fā)進行延伸，融入了《神武3》的各種游戲元素，整體校園文化氛圍濃郁。

除此之外，《神武3》還推出了H5創(chuàng)意福利活動以及游戲限量珍藏閃卡，為參與的消費者送上各種滿滿的福利。

從線上到線下強強合作下的品牌聯(lián)動新思路

相較于忙碌的春節(jié)，接捧的開學(xué)季無疑更具有廣闊的營銷空間，這也是近年來各大游戲公司搶占的熱門制高點之一。而《神武3》與肯德基以這個時間窗口為切入點的異業(yè)跨界合作，在無形之中大大提升品牌聯(lián)動的效率。

在線下，主題門店并沒有簡單的展示立繪展架以及各種宣傳資料，而是別出心栽地結(jié)合了校園生活片段，將游戲場景、校園場景、生活場景融合在了一起，大大提升了消費者的參與度以及傳播欲。肯德基門店提則通過本次合作，在吸引客流的同時，進一步構(gòu)建更多元化的玩家線下社交場景，《神武3》強大的社交屬性優(yōu)勢得到呈現(xiàn)。

而在線上，《神武3》又通過游戲內(nèi)道具的植入以及開學(xué)季攻略海報、暖心告白海報、開學(xué)季專題等形式，為這場合作提供了一個能讓玩家及網(wǎng)友們進行參與的話題。線下參與，線上傳播，一上一下之間便形成一個在游戲與餐飲之間流轉(zhuǎn)的流量閉環(huán)。

場景化營銷實現(xiàn)共贏用戶體驗創(chuàng)新無邊界

對于游戲營銷而言，場景化、多元化、細分化已經(jīng)成為了一種風(fēng)潮。從目前來看，《神武3》和肯德基的這場場景化營銷，已然做到了相對深度的沉浸式營銷體驗。對參與這場異業(yè)合作的消費者以及玩家來說，他們從中得到可能不僅僅只是各種超值的福利以及社交關(guān)系的升華，還有基于這場合作所延伸出來的各種情感寄托。而借由這樣一種與開學(xué)季主題相對契合的營銷，也將大大提升了他們對“游戲+X”這一概念的認(rèn)知水平。

從這場開學(xué)季合作可以發(fā)現(xiàn)，《神武3》和肯德基并不僅僅是因為抓到了年輕用戶群的情感痛點。在很大程度上，二者對于年輕消費群體的需求都已經(jīng)了然于心，而基于這樣的前提，不管是《神武3》還是肯德基也都一直都在不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品體驗，最終引爆了開學(xué)季這個黃金時段。