沙盒游戲王者之爭：差異化多樣化布局是關鍵

時間：2017/08/16 13:40:02 編輯：小小小小小小小小蔥

2017年上半年，中國游戲業(yè)依舊在探索中穩(wěn)步前進。據(jù)GPC、CNG與IDC《2017年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)，中國游戲市場今年上半年實際銷售收入達997.8億元，同比增長26.7%，210.3億元收入增量創(chuàng)2009年以來收入增量新高。在用戶規(guī)模趨穩(wěn)、精品單機游戲市場初露苗頭的背景下，以騰訊游戲、多益網(wǎng)絡為首的各大游戲廠商通過海外合作進入沙盒游戲細分市場。差異化、多樣化布局，不僅是2017年國內沙盒游戲業(yè)發(fā)展的主旋律，也成為國內游戲市場實現(xiàn)“質變”的關鍵詞。

沙盒新品追求特色避免同質化

在海外精品沙盒游戲入華風潮興起之前，國內游戲用戶對于沙盒游戲的理解不外乎“高自由度”、“非線性”、與“建造玩法”等寥寥數(shù)詞。對大部分國人玩家，最具識別度的沙盒游戲莫過于由瑞典Mojang AB和4J Studios在2009年發(fā)布的《我的世界》。在人們的認知中，沙盒游戲雖然沒有華麗的畫面和特效，但極高的開放度和自由度、充分發(fā)揮人類想象力與創(chuàng)造力的建造玩法總能讓人情不自禁地置身其中，而《我的世界》無疑將這種玩法理念做到了極致。截止2017年2月底，《我的世界》全球銷量累計達1.22億套，月活躍用戶為5500萬?！?

《我的世界》驚人的銷量和用戶規(guī)模，不僅令大眾察覺沙盒游戲市場巨大的潛力，也讓無數(shù)希望入局的游戲廠商開始探尋特色化之路，避免陷入同質化僵局,以期在細分市場分一杯羹。意圖在國內布局沙盒游戲的廠商，以獨特的新品定位吸引精準玩家的做法已成為主流。

差異化布局成主流由量變或將引發(fā)質變

從整個市場來看，差異化布局成為主流，也標志著國內沙盒游戲市場逐漸走向成熟。當然，只有當國內游戲廠商從單純地代理海外沙盒游戲占據(jù)細分市場，變成到對海外游戲進行研究學習，最終自主研發(fā)出屬于自己的沙盒作品時，中國沙盒游戲市場的的發(fā)展才能由“量變”引發(fā)“質變”?！　　?

從這個意義上，國內一線廠商多益網(wǎng)絡似乎已經(jīng)邁出搶先的一步。多益網(wǎng)絡近期引入國內的3D冒險沙盒名為《傳送門騎士》，這款經(jīng)由Keen Games研發(fā)、505Games授權發(fā)行的游戲是一款以高品質畫面、自由建造與RPG冒險玩法為特色的沙盒新品，其布局被稱為《傳送門騎士》“國服IP計劃”，有著相對更為成熟的差異化布局體系。在這個IP計劃中，多益網(wǎng)絡將于2017下半年從海外引進《傳送門騎士》單機PC版、單機移動版，而經(jīng)過授權自主研發(fā)的《傳送門騎士》網(wǎng)游版則計劃在2018年正式推出，適配國內市場加入新職業(yè)、新地圖、新BOSS和PVP玩法內容。不難看出，目前國內游戲廠商已經(jīng)開始一邊在沙盒游戲細分市場尋求市場空白，一邊在自主研發(fā)方面努力實踐，尋求國內玩家對沙盒游戲新品全新的興奮點。

沙盒游戲王者之爭勝算各幾何?

在2017Chinajoy中，包括多益網(wǎng)絡《傳送門騎士》、蝸牛游戲《方舟：方塊世界》等一眾沙盒游戲新品剛剛完成在中國的首秀，而騰訊游戲《饑荒聯(lián)機版》、360游戲《寶藏世界》、樂逗游戲《泰拉瑞亞》和《我的世界》等一眾在此前曝光過的沙盒游戲也同在競逐之列。隨著眾多沙盒新品紛紛入局，群雄并立的局勢也讓各大游戲廠商之間的勝負更加捉摸不定。讓人確信的是，騰訊游戲無疑在推廣渠道上優(yōu)勢巨大，但其他廠商并非毫無勝算。在游戲精品化的時代，決定沙盒游戲市場份額的終究是游戲的品質與廠商恰當?shù)倪\營策略。

可以預見，未來更多游戲廠商將繼續(xù)尋求消費市場的空白點，根據(jù)不同沙盒游戲的特點，進行細致的定位，合理進行差異化、多樣化布局。在中國沙盒游戲市場逐漸成熟的外環(huán)境下，沙盒游戲也不再簡單的是“高自由度”與“非線性”的代名詞，帶有強烈自身特色、給玩家?guī)聿町惢w驗的沙盒新品，都有機會成為細分市場上強而有力的競爭者。沙盒游戲的王者之爭已硝煙四起，但鹿死誰手，仍然是未知之數(shù)。

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