作為與美國E3、科隆國際游戲展、東京電玩展并稱為全球四大游戲展會的本土展會ChinaJoy，無疑是眾多中國玩家心中的驕傲。ChinaJoy的名字在海外資深玩家群體中，也基本無人不知、無人不曉。每年都有一眾海外玩家慕名而來，與中國玩家共同歡聚于“魔都”上海，共赴這場玩家與業(yè)界人士的年度盛會。

在中國，ChinaJoy作為泛娛樂展會的全面性與專業(yè)度非同類展會可匹敵，媒體也經(jīng)常將ChinaJoy與美國E3展作不同維度、不同層面的比較。然而兩個展會無論從歷史、性質(zhì)還是參展游戲種類方面都有較大差別，可謂看似相近、實則大不同的兩大展會。

“地下室”里的E3，與“國”字加持的ChinaJoy

難以想象的是，如今在海外玩家中聲名遠(yuǎn)播、聞名遐邇的E3展，起初卻僅僅只是芝加哥電子消費展（CES）中非常不起眼的一個小版塊，它像一顆包裹著燎原之火的種子，在芝加哥McCormick中心的地下室里，默默積蓄羽翼。

能夠促使E3這粒種子蓬發(fā)的契機(jī)，不僅有游戲市場對相關(guān)展會的需求以及美國本土高漲的玩家熱情，還有當(dāng)時的幾大巨頭游戲廠商對“正面交鋒”的渴望。1995年5月11日，在得到了美國互動數(shù)字軟件協(xié)會（IDSA）（后發(fā)展為美國娛樂協(xié)會）的支持后，首屆E3在美國洛杉磯會展中心正式作為獨立展覽舉辦，方寸之間匯集了四百多家游戲廠商，為期三天的展會共聚集了3.8萬參展者。E3的巨大成功令整個游戲行業(yè)為之震顫，也將更多的資金吸引到這個領(lǐng)域中來。

與“忍辱負(fù)重”的E3不同，首屆ChinaJoy嶄露頭角之際，便獲得了空前的關(guān)注度，在國家相關(guān)政府部門的指導(dǎo)與支持下，首屆ChinaJoy展會地址選在首都北京市內(nèi)第一座大型、綜合性展覽館——北京展覽館，此后更是長期定居在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心城市上海。

2004年1月16日，首屆ChinaJoy在廣大玩家的翹首以盼下橫空出世，于北京展覽館正式開啟了為期三天的展會，共有15個游戲展商的100 余個游戲角色參與了展會演出，總觀摩人數(shù)超過10萬人次。并歷經(jīng)十余年發(fā)展，迅速成長為今天在海內(nèi)外均有極高知名度的超一流展會品牌。如今的ChinaJoy，擁有令“老大哥”E3和TGS都不敢小覷的強(qiáng)大影響力。

“高冷”的E3和“親民”的ChinaJoy

在主打游戲類別和參展、觀展群體方面，兩家展會也各有千秋，各有側(cè)重。首先讓我們將時光的沙漏翻轉(zhuǎn)，回到兩家展會的初生階段，重溫它們各自值得銘記的重大歷史時刻。

E3是如下三個英文單詞：Electronic（電子）、Entertainment（娛樂）和 Expo（博覽會）的首字母的組合，官方將其定義為“制作中的電視游戲及相關(guān)周邊發(fā)布會”。E3的誕生契機(jī)決定了它將是主機(jī)游戲領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威。

對E3稍有關(guān)注的玩家朋友們都知道，E3誕生的契機(jī)之一便是世嘉（SEGA）、索尼（SONY）和任天堂（Nintendo）等幾家游戲公司的競相角力。在首屆E3前夕，世嘉和索尼的CEO更是紛紛召開新聞發(fā)布會，宣布自家將發(fā)售的新款次時代主機(jī)，預(yù)示著接下來將在E3現(xiàn)場發(fā)生的“狂風(fēng)暴雨”。但要論展會現(xiàn)場的贏家則普遍認(rèn)為是任天堂，當(dāng)時任天堂的展出場地占據(jù)了整個洛杉磯會展中心主會場的四分之一，提供了近百臺SFC和Gameboy機(jī)器供到場玩家試玩。首屆E3展會對其后E3展會的發(fā)展無不具有示范意義，在E3前必有廠商發(fā)布會的這一傳統(tǒng)一直延續(xù)至今，每年展會開始前的幾日里各方對自家游戲的宣傳和“叫板”更是為還未開始的展會博足了關(guān)注度和眼球。此后索尼、任天堂等老牌游戲廠商便成為了E3幾乎是“逢展必到”的老朋友，它們所主打的游戲類別：單機(jī)游戲和主機(jī)游戲也成為了E3主要展出的游戲類別。因為展出游戲類型的局限，場館內(nèi)經(jīng)常是火藥味十足，E3也由此被業(yè)內(nèi)評論家譽(yù)為“電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會”。似乎是為了加固這種印象，就連展覽門票的銷售渠道也有所限制，即使持有展會邀請函，但高昂的票價也會讓很多玩家望而卻步。

ChinaJoy的中文全稱為：中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會。與E3相比，ChinaJoy要更加傾向于普羅大眾的全民娛樂。而自近年來“泛娛樂文化”概念火熱，ChinaJoy就更成為海內(nèi)外泛娛樂文化愛好者的年度嘉年華！

首屆ChinaJoy的展會內(nèi)容由兩個部分構(gòu)成。其一便是通過各家廠商精心編寫的腳本來對自家宣傳的游戲內(nèi)容及特色進(jìn)行演繹，整個ChinaJoy 展區(qū)內(nèi)最為明顯的“黃金地段”一直被五光十色的Coser表演所包裹，吸引了無數(shù)玩家在此駐足。主辦方睿智的選擇了這種話題度和娛樂度兼?zhèn)涞恼钩龇绞?，在為參展廠商增加更多曝光率和關(guān)注度的同時，也奠定了ChinaJoy獨一無二的展會特色。其二則是琳瑯滿目的游戲展示。對于廣大中國玩家來說，開在家門口的ChinaJoy遠(yuǎn)要比其它海外游戲展會更具看點。因為參展廠商多為國內(nèi)游戲開發(fā)商，根據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)時參展廠商總數(shù)為129家，其中國內(nèi)廠商117家，國際廠商12家，網(wǎng)易、騰訊等如今國產(chǎn)游戲廠商中的佼佼者赫然在列。在展會現(xiàn)場涌現(xiàn)的一批國產(chǎn)大作讓更多玩家開始關(guān)注尚處于萌芽階段的中國游戲，更讓外國媒體正視了中國游戲市場的發(fā)展?jié)摿?。此外，ChinaJoy主辦方擁有對游戲市場靈敏的嗅覺和對行業(yè)內(nèi)新事物的敏感度，一直在不停的為這一國際展會不斷注入新鮮血液：手游、頁游、端游、網(wǎng)游、VR游戲等，包羅萬象，應(yīng)有盡有。論游戲種類豐富度，ChinaJoy無疑要更勝一籌。

E3與ChinaJoy，2017競相綻放

最后，讓我們來看一看兩家展會的最新動態(tài)。

2017 E3電子游戲博覽會于6月10日至6月15日在美國洛杉磯舉行，參展游戲廠商有索尼、微軟、任天堂、暴雪、UBISOFT、EA等。索尼依然圍繞自家游戲主機(jī)，公布了多款PS4游戲，其中包括PS4獨占游戲《蜘蛛俠》、《命運2》、《戰(zhàn)神4》等；UBISOFT則主打大熱IP的全新演繹：新《刺客信條》、《孤島驚魂5》和《南方公園：完整破碎》等游戲均有參展；任天堂更是不會錯過這個為新主機(jī)任天堂Switch增加曝光度的平臺，《FIFA18》、《超級馬里奧：奧德賽》和更多新作的試玩環(huán)節(jié)，盡在E3展會中出現(xiàn)。

而以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題的2017ChinaJoy也緊隨其后，即將于7月27日至7月30日在上海新國際博覽中心隆重舉行。2017 ChinaJoy致力于打造全球規(guī)模最大的以游戲為主導(dǎo)，覆蓋泛娛樂熱點領(lǐng)域（包括動漫、二次元、電競、直播、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、VR/AR等）的泛娛樂交流平臺。并形成了以中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會為核心，同期舉辦國際智能娛樂硬件展覽會（eSmart）、中國國際動漫及衍生品授權(quán)展覽會（C.A.W.A.E）在內(nèi)的“泛娛樂”系列展會品牌矩陣，內(nèi)容涵蓋了PC網(wǎng)絡(luò)游戲、移動游戲、主機(jī)游戲、電子競技、動漫、影視、音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多種泛娛樂業(yè)態(tài)，受眾定位玩家、消費者、商務(wù)人士及技術(shù)開發(fā)人員等群體，形成了全球規(guī)模最大的數(shù)字化泛娛樂跨界融合、泛娛樂全生態(tài)產(chǎn)業(yè)交流和展示的服務(wù)平臺。

一路走來，ChinaJoy始終緊隨時代的步伐，以開放、包容的態(tài)度吸引著不同語言、不同種族、不同膚色的業(yè)內(nèi)人士在這個充滿游戲與歡樂的世界里，互相了解、互相交流，并盡其所能的推動游戲產(chǎn)業(yè)及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，并將國際上最尖端的游戲大作、智能娛樂硬件、VR/AR“黑科技”在展會上一一展現(xiàn)。對于每一位玩家而言，ChinaJoy從不“怠慢”玩家，在琳瑯滿目的17萬平米展位中，總有那么一個地方，是專為你而設(shè)置的。讓你能夠盡情徜徉在泛娛樂的海洋中，乘興而來，盡興而歸，這也是ChinaJoy最大的魅力所在。2017ChinaJoy，讓我們不見不散！

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